其一、药品包装装潢设计原则
　　1、规范化
　　药品包装与其他商品包装同样要遵循的设计规范，我国近几年相继颁布了药品包装的管理、药品说明书和标签管理规定等法律法规，明确了对“药品包装色彩、造型、材料、标签等规定，如药品说明书和标签中的文字应该清晰易懂，标识当清楚醒目；药品标签应当包含药品通用名称、使用症或者功能主治、规格；药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和色彩一致，要求设计者对使用的文字根据包装大小合理调整字号、字体、间距，并且注意对设计上细节的处理等。”所以，包装设计在根据药品管理规定的基础下，对药品包装进行个性化设计，不但有利于药品包装设计的规范化，也有利用医药行业的正规化。
　　2、服务化
　　“药品包装设计不但要思考药品和包装材料的融合性，也要注重包装材料对药品性质的影响。”药品包装设计不只是单纯的包装，它是以技术为指导，从药品的功效出发考虑、实践。
　　目前新药在申报的同时，提出药品包装设计形式，包装材料等质量标准。新的设计方法、成果，都能使视觉设计产生新的形式，进而提高审美性。药品包装只有积极、合理的运用新的科技成果，才可能设计出实用、的药品包装。
　　3、简洁化
　　根据药品的性，药品包装设计力求简洁，在药品视觉传达设计中的简洁是指图形的构成不多，而传达的信息却不少，版面常常留下的空间让人去思考。药品包装的视觉设计不同于食品、日用品等设计，在视觉设计上不能出现华丽的图片，避免给患者带来不正确的信息。
　　4、审美化
　　随着经济技术的发展，人们的审美观不断的提升，不同的社会时段体现不同的审美特点，药品包装的现代化成为审美的现实观点。药品的包装设计不应是程式化的挪用，而是在依据相关的法律法规，正确的进行艺术设计形式的表现，既要不断地吸取的规范格式，也要体现药品性质的美学特点，这样药品包装才可以在严谨的规范下投射出活力、向上的药品语言。
　　其二、药品包装灵活运用多种色彩设计手段
　　(1)反色设计一一突出、醒目、求新
　　顾名思义，反色设计就是打破人们传统观念中对色彩代表含义的理解，逆反象征色，赋予老色彩新含义，使设计出其不意，志在必得。固然，药品包装色彩要遵循人们以往经验形成的色彩象征寓意，但是所有药品包装都这么做不免会雷同易混淆。大可反其道而行之，打破传统意识形态的束缚，使药品包装色彩在同类药品中脱颖而出，抢占眼球，先机。反色设计可以突出商品，使其醒目易见，具有“货架冲击力”，追求新意。目前国内的药品包装色彩大多缺乏情感，给消费者带来冰冷、没有人情味的感觉，使人很容易联想到生病时冷冰冰的病床、苦涩的药片，这样会使病人产生不愉快的心理，情绪低落，不利于病情的恢复。的药品包装就很好的利用反色设计，将食品或者其它商品经常使用的颜色运用到药品包装设计之中，使人耳目一新，出奇制胜。在药品包装中，适当采用鲜艳的色彩可以在很大程度上病人对药品的恐惧。
　　(2)双色设计——节省、简洁、醒目
　　双色设计其实是目前药品包装设计应用比较广的一种色彩设计手段。双色设计，显而易见就是在包装设计中只用两种颜色，包括其中的渐变色。其优点是节约印刷成本，色彩明确不花哨，干净利落，达到了简约而不简单。而这种配色的好处是很简明扼要，在这方面欧美做得比较。而我国药品包装这样设计往往就是成了简单而没有内涵。只用两种色系就将所要表达的内容呈现出来，很考验设计者对色彩的掌控能力。
　　(3)合理搭配色彩，与消费者产生共鸣
　　药品包装，不同的颜色代表不同的的疗效，例如发烧和炎症，降压的可以使用能让人感到舒适、安静的绿色和蓝色的搭配；而滋补类药品多使用活力的红色和橙色来搭配设计。药品包装设计将因“色”而易，是对健康有好处的，可以达到辅助效果。而不和谐的色彩搭配，可使人的心理和生理产生烦扰。因此，在遵守色彩设计原则的基础上，适度创新颜色搭配。如，在夏季常服用的双黄连口服液，外包装只使用白色和绿色的搭配，给人轻松，舒适，健康的联想，与的疗效相得映彰。还有三精口服液的包装使用白色和蓝色搭配，在许多绿色包装中脱颖而出，其的蓝色玻璃瓶使消费者产生“三精蓝瓶”胜于其他的心理暗示。