<一>、药品包装设计针对消费群体
　　色彩通过刺激眼睛传达给视觉系统各种各样的信号。色彩的辨别能力、表现力和传递信息的能力都是直接影响终结果的重要因素，所以，色彩在合理运用的同时，还要注意准确性。细分消费群对包装色彩的不同喜好，对“症”下药。
　　因为不同年龄的消费群体有不同的消费动机，在药品包装设计中对消费者进行细分是非常有的，也就是药品包装中的分众设计。所谓分众设计，就是指根据消费者的年龄、性别、社会地位、收入、职业等特点来细分消费群体。因为药品是一种商品，有需要才会购买，所以要充分抓住对应消费人群。那么对药品消费者来说，大致可以按性别和年龄两大类来划分。按性别来分很简单，就是分为男性用药和女性用药。因为男人和女人的生理构造以及心理构造都不同，自然生的病也不同，所以目标消费者有着截然不同的心理需求。如果按年龄来划分，可以大致分为儿童、年轻人和中老年人。这两种分类方法也有其交汇的地方，下面将进一步整合分类概括出各类人群的喜欢特点和相应的包装设计形式。
　　(1)男性及中老年人
　　男性及老年人对颜色的喜好有些类似，我们几乎可以将其划分为一类，因为他们性格成熟中透露出理性，都会倾向于稳重、端庄、有品位的冷色、深色和暗色。深沉华贵、典雅肃静的包装设计更符合他们的喜好。所以老年人服用的药品一般要以浅灰、浅棕做背景，或者用黑白的强烈对比等，而不宜用绚丽的明亮色彩。包装图案应以抽象简洁概括的抽象图形为主。那么对应此类人群的药品包装设计就要充分抓住这些特点。
　　(2)女性、年轻人
　　女性和年轻人则有相似的性格特点，会感性一些，则钟爱浪漫、温馨、活泼的暖色、亮色或淡雅的颜色。他们更喜欢柔顺的线条和具象的图案。所以一般女性用药多采用柔美的粉色系。
　　(3)儿童
　　对于儿童药品包装，在颜色的运用上常使用鲜艳、跳跃、明亮的荧光色或者纯色，可以吸引儿童的注意，使孩子产生兴趣，满足孩子爱幻想的天性。因为孩子都是不喜欢吃药的，所以既要在改良儿童药品口感的同时，在药品包装方面改变儿童服药心理，避免让孩子看到包装时就产生药是苦的心理感受。图案上可以多使用具象形，比如小动物或者卡通形象，增加亲和力。
　　<二>、色彩在药品包装设计中的作用
　　1、药品包装中色彩的特性
　　由于色彩的不同，其中所包含的象征性、形象性和色彩情感赋予了色彩心理许多不同的自身定义，如冷暖、轻重、软硬、主动被动、积极消极等。包装设计的色彩首先应确定一个总色调，起到对后续设计的引导作用。其中重要的三个部分是色相、明度和纯度，还要兼顾对比度和各颜色所占比例是否合理等。色彩作为包装的重要组成部份，在设计时要求符合平面设计的要求，同时还应考虑到色彩使用的几个方面。
　　(1)象征性
　　在药品包装的色彩设计中，色彩的象征性是有影响力的因素之一。色彩的象征性在药品包装色彩设计中具有举足轻重的地位和影响力，带给人们直观的印象。当人们次看见药品的时候，首先会注意到药品包装的色彩，不同的颜色带给人的感觉是不同的，所以不同药品的功效也需要不同的颜色来表现。例如，红色象征热烈、喜悦、兴奋；黄色象征光辉、庄重、；绿色象征健康、和平、生气；蓝色象征安静、冷郁等。那么在设计时就可以充分使用色彩的象征含义。
　　(2)形象性
　　如果中国药品要走出面向世界则在色彩的运用上应充分考虑其他不同因素。不同的国度、不同的民族、不同的地区对色彩的认识和喜好大相径庭。这就是色彩的形象性。例如，中国古代帝王都以黄色作为尊贵的象征，而伊斯兰教则试黄色为死亡之色，佛教则把黄色作为僧衣的颜色，所以在色彩的运用方面不能随意而为，应当针对特点灵活的运用。
　　2、药品包装中的色彩感情及联想
　　在设计药品包装色彩的时候不但要反映药品的内涵和性质，同时也要兼顾消费者的心理需要。心理学家研究表明，“色彩可以帮助人识别形象、加深理解，使人留下深刻记忆，从而影响人的感情。”困所以药品包装设计应该充分利用色彩的这一特点。
　　“色彩是一种情感语言，色彩设计在包装设计中是的构成要素。不同的色彩可以诱发不同的情感。”在药品包装色彩选择时，不同的色彩通常代表不同的药效。药品的包装设计往往都遵循人们以往经验形成的这种色彩象征寓意。比如降温、的药品就不能用红色这类象征热情并具有强烈刺激的色彩，应采用蓝色、绿色等能够带给人安静、的色彩来设计；而品这类正好相反，应该多采用红色，橘色等具有活力、幸福感的色彩进行设计。药品包装的色彩更要赋予药品丰富的直观印象，符合消费者的心理需要。
　　又如，有一个名字为Solpadeine的止痛类药，其外包装上绘有红色和黄色的锯齿线条，让消费者感受到此可以疼痛。不同的药品的包装应选择不同的颜色加以区分，以免患者混淆。如发热引起，高烧的病人炎症，需要的是安静，降低体温，颜色多为蓝色，绿色，紫色和冷色处理；身体虚弱，术后患者的，需要营养加强、之类，常用的红色，橙色等使人温暖的颜色。除此之外，色彩还可以引起人们对于其他感觉器官的联想，如听觉、味觉、嗅觉和触觉。在药品包装色彩设计中，有时候使用的是色彩的情感，而有时则使用的是色彩对于其它感官的联想。比如黄色的色味联想是甘甜，那么使用在药品包装上，就使人摆脱以往对药片的苦涩的印象，仿佛药片不再那么难以下咽了。