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药品包装广告提示文字的作用以及设计注意因素

2020-04-03 03:02:56

(一)、药品包装上的广告提示文字
  1、广告文字
  一个好的药品包装除了具有包装创意、合理的表现形式外,能够表现人性化的广告言语也是密不可分的。广告文字是药品推销和展现药品特色的宣传性文字,在文字上,内容简单明了,诚实生动。在广告文字设计上通常字体比较突出,造型上具有的吸引力,不仅增加了附加值,且成为药品区分同类产品的重要宣传方法。
  但是根据药品的性,包装广告文字只能占据微小的版面,这不利于患者清晰获得药品重要用药信息,以到达使用。也可以药品的恶性炒作。广告在突出药品特性的同时患者的信息获得度是非常重要的,例如芬必得止痛胶囊一一“每服一次,可维持12小时止痛”,时间为定位,对药品的功效展现的相当轻松和自信。不但传达了药品的药效,也简述了用药量。“药品包装的广告是禁止含有不的表示功效的断言或者,因此包装广告展现真实的信息,表述上简洁扼要,传达性有的文字内容。”
  2、提示性文字
  药品包装要具有的警示性,以人们的正确使用。“提示性设计对于和向患者说明注意事项等问题起着一种补救性的措施,在药品包装的文字上主要是利用警告、情感的设计来提高性。”为了防止患者食用过期药品,会在包装上用简洁文字来提示药品过期的时间和特点。情感性文字提示主要运用在药品方式、食用时段、开启方式、保存方式和回收方法等提示信息,在药品包装文字说明的基础上,药品包装的提示性文字更加简洁传达信息。尤其对于一些弱势群体,应该在包装上提示“将物品防在儿童触及不到的地方”“孕妇忌用”“老人慎用”等充满关怀的文字。包装设计不是漂亮的装饰,而是为患者提供有用、清楚的信息才是设计者追求的目标。药品包装局部图片展示了文字对药品包装开启引导,“按下开启”“开盒一个月后,不可再使用”的文字提示,不仅可以到达提示患者用药,同样起到了关怀之意。情感提示对消费者的一种情感的说明,带给患者信息的同时,使患者被关怀的心理感受。
  药品包装上的提示性信息设计要具有简洁性、醒目性和易读性。文字和底色的对比要清晰,易于读取信息。提示性文字设计应简洁明了,重要的信息要说明,字体大小要符合人的阅读习惯。
  在药品包装上详细提供药品的成分、使用说明等文字性会让患者感觉信任,包装上情感提示性文字对患者起着很大的作用,文字内容是患者增加感的重要途径,特别是药品包装中关爱患者的文字和体现药品特性的文字都能使患者产生。
  (二)、药品包装设计注意因素
  1、尊重消费者的感情,注重对人情、人性的把握
  药品是给患者治病,使其免除或减轻病痛的商品。当消费者带着焦虑、急切、企盼的心情进人医院或药店时,他需要的是人性化的关怀与便利的引导。这不仅表现在医生和售药者对消费者的态度上,还表现在药品包装设计上,这主要包括产品设计的识别度与说明的准确度,如需提醒儿童、老人、孕妇注意,就应在包装上设计“将放在儿童不能触及的地方”、“老年人慎用”、“孕妇忌用”等字样,缩短药品与消费者之间的距离,给人一种亲切感及信赖感。
  此外,食品药品监督管理局明令“药品商品名称不得与通用名称同行书写,其字体与颜色不得比通用名称更突出和显著,其字体以单字面积不得大于通用名称所用字体的二分之一”,以防止商家过于宣传其而忽视对药效的说明。
  2、从药品的性能及特点出发,发挥包装设计语言的作用
  包装设计有其特定的语言,概括地讲主要包括3方面,即文字、色彩、图形。
  文字用于向消费者传达药品的名称、功能、用法、注意事项等信息,是药品包装设计中主要的语言。因此,包装设计师对文字的使用应选择、构思、合理编排,以达到简明、醒目、美观的效果。例如,中成药的包装设计一般采用传统的书法艺术来表现,还可借用中国古代文字的排版形式,这样能很好地增强药品包装的传统色彩。
  色彩用于代表药品包装整体视觉的形象色,不同的色彩代表不同的药品价值及视觉功效,而且色彩能首先引起消费者的注意,是药品包装设计中具影响力的因素,对药品的销售、宣传、形象的建立起着关键性的作用。为了充分发挥色彩语言的作用,包装设计师应合理选择和运用适当的色彩。
  不同的图形往往有不同的象征意义,一般来说,西药多采用抽象图形,用点、线、面以概括、简洁、新颖的构成手法创造出一些现代美感的产品形象,从而给人留下深刻的印象。总之,图形语言的设计与选择,与药品的特性、地域文化、审美趣味、时尚相关联,同时不能缺少视觉艺术的个性创意。
  3、研究材料结构特点,注重药品包装设计的材料选择
  药品既有化学合成的西药,又有成分复杂的中药,一般遇湿易潮解变质,遇热易挥发、软化、溶解、崩裂,遇光易变色、分解,遇空气易氧化、染菌,受震动易磨损、破碎。药品理化性质的变化会影响外观,导致质变,因此在选择与药品直接接触的容器和包装材料时,容器和包装材料具有防湿性、隔热性、避光性、气容性、耐药性、耐污染性、耐撞击性等性能。
  总之,要从外部物理因素和内部生物化学性能等方面,、合理地选择药品包装材料。
  4、合理应用包装防伪技术
  的防伪技术可假冒伪劣药品在市面上通行,从而地患者的用药。药品包装防伪技术是一门交叉边缘学科,涉及光学、化学、物理学、电磁学、计算机技术、光谱技术、印刷技术、包装技术等诸多领域。
  油墨防伪技术是目前药品包装行业应用较为广泛的一种防伪技术。这类防伪技术的特点是:实施简单、成本低、隐蔽性好、色彩鲜艳、检验方便。目前,防伪油墨的种类主要包括紫外激发荧光防伪油墨、磁性防伪油墨、热敏变色防伪油墨、日光激发变色防伪油墨、光学可变防伪油墨、压敏防伪油墨、红外防伪油墨、防涂改防伪油墨、防伪印油等。