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药用包装设计针对消费群体和说明图形的应用

2020-03-21 22:38:21

<一>、药品包装设计针对消费群体
  色彩通过刺激眼睛传达给视觉系统各种各样的信号。色彩的辨别能力、表现力和传递信息的能力都是直接影响终结果的重要因素,所以,色彩在合理运用的同时,还要注意准确性。细分消费群对包装色彩的不同喜好,对“症”下药。
  因为不同年龄的消费群体有不同的消费动机,在药品包装设计中对消费者进行细分是非常有的,也就是药品包装中的分众设计。所谓分众设计,就是指根据消费者的年龄、性别、社会地位、收入、职业等特点来细分消费群体。因为药品是一种商品,有需要才会购买,所以要充分抓住对应消费人群。那么对药品消费者来说,大致可以按性别和年龄两大类来划分。按性别来分很简单,就是分为男性用药和女性用药。因为男人和女人的生理构造以及心理构造都不同,自然生的病也不同,所以目标消费者有着截然不同的心理需求。如果按年龄来划分,可以大致分为儿童、年轻人和中老年人。这两种分类方法也有其交汇的地方,下面将进一步整合分类概括出各类人群的喜欢特点和相应的包装设计形式。
  (1)男性及中老年人
  男性及老年人对颜色的喜好有些类似,我们几乎可以将其划分为一类,因为他们性格成熟中透露出理性,都会倾向于稳重、端庄、有品位的冷色、深色和暗色。深沉华贵、典雅肃静的包装设计更符合他们的喜好。所以老年人服用的药品一般要以浅灰、浅棕做背景,或者用黑白的强烈对比等,而不宜用绚丽的明亮色彩。包装图案应以抽象简洁概括的抽象图形为主。那么对应此类人群的药品包装设计就要充分抓住这些特点。
  (2)女性、年轻人
  女性和年轻人则有相似的性格特点,会感性一些,则钟爱浪漫、温馨、活泼的暖色、亮色或淡雅的颜色。他们更喜欢柔顺的线条和具象的图案。所以一般女性用药多采用柔美的粉色系。
  (3)儿童
  对于儿童药品包装,在颜色的运用上常使用鲜艳、跳跃、明亮的荧光色或者纯色,可以吸引儿童的注意,使孩子产生兴趣,满足孩子爱幻想的天性。因为孩子都是不喜欢吃药的,所以既要在改良儿童药品口感的同时,在药品包装方面改变儿童服药心理,避免让孩子看到包装时就产生药是苦的心理感受。图案上可以多使用具象形,比如小动物或者卡通形象,增加亲和力。
  <二>、药品包装中说明图形的应用
  一直以来,药品的说明图形都是通过相关的说明纸来进行标明,或者显示在包装盒背面及药品容器上,传达药品的使用方法及药品的功效。由于这关乎到患者是否正确地使用药品,所以准确地了解这些图形的内容及意义,对患者的生命来讲尤为关键。
  “我国每年死于药品用法、用量情况下和从而引起不良反应的人数达到19万之多,其中绝大部分是由于药品说明书上的药品注意事项、不良反应不全,而导致病人丧失警惕性、延缓抢救所致。”这种现象也让我们意识到图形说明的设计研究的性。
  药品消费群体各样,其中就存在很多阅读有障碍的人,如视弱者、残障弱势群体等。而纯文字性的说明对阅读障碍的人正确理解药品造成了很多困扰。而文字注释的方式,直到现在都没有出现方法。但是图形是一种明了、简单的语言组合,它不受各种阻碍,能克服文字的不足。说明图形主要分为两种,一种是说明药品的具体药效,另一种是指导药品正确服用。
  包装中的说明图形用于提供实用功能、信息或指示意义的图形,这种图形常常被用在药品包装中,以便真实的展现药品如何操作的过程。跟具有美感的图形不同,这些说明图形起到为患者提供引导开启实用的实际作用,合理的图形能准确而生动地传递药品的属性。
  随着我国医药行业的不断发展,竞争越来越趋向白热化,当人们在程度上功能的满足后,便会从精神上向包装索取的要求。包装设计己经不再停留在过去外表装饰的层次上,药品作为的商品,包装设计就应有的要求。由于其性上,患者终关注的是包装能否尊重他们的情感,能否使设计与他们的需求和生活方式相符,即能否切实地做到以人为本,注重包装在视觉上是否能消费者对药品性的意识,而不再仅仅是单纯的看包装的图形和色彩。
  对于视觉上性设计在药品包装设计中的运用来说,还存在着各司其职的散乱、脱节现象,缺少整体包装系列化设计规格和整合理念等问题在药品包装中表现得尤为凸显。