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药品包装设计六大要素跟色彩心理影响

2020-03-13 03:24:18

[一]、药品包装设计六大要素
  药品作为一种较为的产品,其包装在使用性上不同于其他产品的包装。在进行包装设计时,不仅要具有视觉冲击力,符合消费者的消费心理,而且符合有关法规的要求,如《中华人民共和国药典》《中华人民共和国药品管理法》《药品生产管理规范》《药品包装管理办法》等。
  (1)合法性:既要符合有关法规以及药品管理第24号令的各项细致规定,又要符合市场整体习惯。
  (2)标志性:具有图像识别与认知功能,以区别其他同类竞争,提升企业的形象。
  (3)融合性:保持与资源的对话,同时考量产品线或产品群的有序发展。
  (4)亲和性:外观的可接受度和美观度,包括色彩、图形、布局等,与目标人群建立良好的关系。
  (5)发展性:包装元素可开拓和可变化,因为包装是概念的浓缩,所以应符合传播特性。
  (6)健康性:保持正面、健康向上的形象,从而帮助产品和建立良好的视觉效果。
  [二]、药品包装中的色彩心理影响
  从《色彩心理学》上讲:“色彩对人的头脑和精神的影响是客观的,色彩的辨别力、感知力和象征力和情感造就了色彩心理的冷暖、软硬、轻重和朴素,忧郁悲伤等复杂的心理。”“现代,由于科技的发展,人们对色彩的研究逐渐走入了的轨道,不同的色彩在不同的空间下加以合理的使用,是能够引起人的情绪变化。”如今,色彩运用精神达到其治病功能,是心理学家普遍承认的理论。例如:红色,对神经具有刺激性,能够增强血液流通和腺素分泌;黄色,能够刺激神经,增加理性思维;橙色,充满生命力,进而食欲,有利于钙的吸纳,增强身体健康;蓝色,能够紧张感,减轻与头疼作用等。
  因此,色彩不再仅仅表达情感和象征性,且与相融合,带上了浓厚的药理功能,成为了防病治病的协助者。
  根据《药品包装管理办法》的规定:“药品包装装潢设计以鲜明的色调来反应药品的特点。”“包装的色彩功能是表现内容,使人们看后产生联想,在药品包装设计中色彩起着决定性的作用,色彩同样可以影响人们的健康,不同的色彩给人不同的感受。”在大脑触及到各种形状的符号、文字和图形等视觉文字前,人在时间感知到的是色彩。色彩通过引起联想从而与人进行心理层面的交汇,来达到对具体事物或环境的感知效果,所以色彩对包装中具有先发制人的作用,对包装设计具有的影响力。包装设计中色彩设计较大程度上运用色彩的视觉心理因素,从而营就药品所需体现的功能效果,不仅可以达到流通和销售目的及传递药效的信息,而且可以突出对患者的关爱,使他们产生和信任感。
  色彩设计是无声的语言,包装色彩主要的作用是传达药品和的意识。视觉元素中,色彩是可以跨越不同群体、不同和不同文化程度来实现信息的传递。药品包装中,色彩的使用要了解色彩的环境因素和心理,包装色彩具有强烈的心理暗示功能,可以利用不同色彩来提高注意力和危险。
  一般在设计中结合人的传统习惯,通过色彩来产生联想,或者把色彩和形态作为符号,利用色彩符号暗示功能,进而传达设计意图。色彩与消费者产生情感沟通,让消费者联想到药品的特性,同时产生对商品和信赖。

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